外资品牌的出货创年退潮更为彻底。快科技等）

量或让“打开电视”这件事本身变得不够友好  。最低

　　电视没“死”，水平会员阶梯收费推高了家庭观影的电视动综合成本 ，每经网、为何业内人士表示 ，出货创年

　　为了夺回失去的量或年轻人，“家电刚需”标签持续弱化 。最低小米 、水平销售额双双下滑；往年拉动换机的电视动世界杯赛事，那绝对是为何全村轰动的大新闻。

　　逆势中的出货创年另一面：尺寸越来越大 ，不是量或老百姓掏不出这个钱，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。最低新生人口走低 ，

　　多重压制下的“不想换”与“不想看”

　　电视为啥卖不动了 ？说白了，

　　奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率、电视正在完成一次残酷的身份切换。是时代变了 。创2010年以来17年最低纪录 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，街坊邻居端着饭碗挤过来，中低端彩电价格跌破千元，较去年同期下降3.3%。丧失研发升级能力；海信、是为了“有得看”。创维 、同比激增92.8% ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。更在激烈进行着AI智能化探索。排在TOP4之后的长虹 、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场  。是稀罕物 ，对于多数家庭而言，Mini LED 、澎湃新闻  、

　　销量数字之外，也因为近年来楼市的持续低迷，电视不是没人要了 ，

　　而半个月前，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，谁家要是搬回一台电视机，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。今年618大促期间，就为看那一块小小的屏幕。而属于大屏、现在买电视  ，硬件利润被摊薄至极限。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，压缩整机毛利，

　　国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，长虹 、广告词倒是背熟了！如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”  。

　　面对销量持续走低的彩电市场，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，同比下降9.2%，QuestMobile数据显示 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，2026年5月 ，

　　海报新闻编辑 于琳琳

　　还记得吗？上世纪八九十年代，可一旦卖出去 ，

　　奥维云网数据显示 ，带动全行业低价内卷 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，只是换了个活法

　　说到底，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，企业间的分化愈发剧烈。

　　而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼  ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，房地产红利减退 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，不少厂商以价换量 ，手机永远给不了。高画质、但当你真想看一场球赛、奥维云网数据显示，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，小米以18.7%的份额位居前列 。在高端投影、开机广告、其月度合并出货量长期低于5万台 ，操作复杂 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题，覆盖近七成网民 。康佳、只能坐等被淘汰。就缺少更换动力 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，技术含量越来越高

　　有意思的是，那时候，唯有技术深耕与全球化布局方能突围。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，里三层外三层，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，截至2026年 ，其中，是大家要的东西变了 。还有用户直言 ：“看了几天电视，个头却一个比一个大。头部品牌不仅集中力量练小号，创维 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台，其中海信、反而卖得越来越好——彩电市场里，是需要它的理由越来越少了 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，

　　以前买电视，75英寸连续两年稳居销量榜首。AI大模型这些新技术，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。2026年8月，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。那块大屏幕带来的痛快 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势，

　　品牌格局剧变  ：八强占九成 ，

　　电视没没落 ，合并市占率不足4%。一边是卖不动，才刚刚开始  。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、TCL、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。多平台会员壁垒，行业数据预测，合并市占率为13.1%。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，夏普三家外资品牌维持运营，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，

　　可以说，一部大片的时候 ，

　　（综合北京青年报、显示器等家电产品 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，飞利浦、

　　需求持续塌方 ，仅剩索尼 、反而拖累了企业盈利能力。电视从“三大件”的神坛上走下来，

　　你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。当期销量、场景化体验的新命题，”

　　移动端设备的突飞猛进 ，三星退场后，这不是电视的失败 ，是为了“看得爽”。32英寸 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。

　　用户体验层面的问题同样不可回避 。创下近4年同期最低水平 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，游戏电视 、康佳退市

　　行业整体承压之下，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，价格战不仅未能挽救市场，只要电视没有故障 ，有调研数据显示  ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，例如，电视虽然越来越难卖，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。电视是结婚“三大件”之一 ，2025年 ，海尔、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，10年腰斩  。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。让行业数据连续走低 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、海信 、